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當我們在談網站 SEO的【內部連結】時，我們是指網站內頁面與頁面的互相串連，比方說網站的導覽列、側邊欄、底部的 Footer…等，這些都是網站的【內部連結】，而導覽列與 Footer是屬於你整個網站所有頁面都有的，因此我們也統稱導覽列與 Footer是＂環站的連結設施＂，至於【內部連結】為什麼對 SEO很重要呢？請仔細的看完這篇文章。
為什麼【內部連結】對SEO很重要？
在理解內部連結時，你必須要回到一個核心的觀念，＂搜尋引擎是怎麼運作的？＂
Google 在2010年時曾經發佈了一段影片，裡面有提到搜尋引擎是如何運作的（影片中有幾個關鍵觀念，未來我會針對這部影片撰寫文章，這篇我們將議題先聚焦在內部連結上），在影片 40秒的地方，你會看到下列這個畫面：
當年Google 搜尋引擎的發言人 Matt Cutt在影片中提到，搜尋引擎是透過連結來爬取你的網站的，並且在爬取到網頁之後，將網頁收錄到搜尋引擎的資料庫中進行演算。也就是說，搜尋爬蟲根據你網頁上的連結來理解你的網站架構，包含你有多少網頁、哪個網頁是首頁、哪些網頁比較重要，更簡單來說，Google會透過【內部連結】來分析你的網站。
這會如何影響到 SEO呢？假設你的網站上連結太少，甚至連導覽列都沒有，那 Google在理解你的網站時會遇到障礙，可能會導致某些網頁它爬不到、或是你的網頁權重分布會有問題，當然，如果 Google沒辦法健康的爬取你的網站，更不用談你的 SEO會做得多好了。
【內部連結】會如何影響到 SEO呢？
內部連結若沒有佈局好，實務上最常見的、會影響到 SEO的就是以下這三點：
- Google對於首頁的理解
搜尋引擎可以透過網站內的連結架構來辨識出你的首頁是哪一頁，通常因為網站的最上方都會有 Logo或連結能夠讓使用者連到首頁，因此首頁會是最多頁面都能夠連到的頁面，搜尋引擎會根據連結數量及連結架構來分析出你的首頁是哪一頁。（在SEO 新手須知，認識搜尋結果的【 Sitelinks】這篇文章中我也有詳細說明過，如果內部連結有問題的話，Google可能會不知道你的首頁是哪一頁。）
（因為你所有的網頁都會有連結可以到首頁，搜尋引擎藉此來辨識出首頁）
- 影響搜尋爬蟲對網頁的爬取狀況
如果你的網頁上有部分的底層頁面出現斷層的狀況，也就是說沒有任何地方能夠連到該頁面，那會影響 Google是否能夠爬取到那些頁面，這樣的狀況在實務上經常會造成網站沒辦法被 Google完整收錄，就是因為網站的連結設施不夠、或不健康，導致搜尋引擎無法爬到底層的頁面。
- 權重網頁之間的傳遞
搜尋引擎除了透過連結來爬取網站之外，它也會利用連結來理解整個網站的結構、以及哪些頁面比較重要（也就是我們俗稱的權重），舉例來說，因為所有的網頁都會連到首頁，所以Google知道首頁很重要。如果你的網站有上述的斷層狀況，即便很幸運的，搜尋引擎在連結過少、或沒有連結的狀況下有收錄到斷層的頁面，那還是有可能會導致這些頁面的權重傳遞不過去。這很好理解，因為你很少有連結可以連去這些頁面，Google 當然不會認為這些頁面很重要，更套用我會常跟客戶說的一句話：你如果有頁面連使用者都找不太到，那搜尋引擎當然也會找不到，即便搜尋引擎找到了，他也不會認為這些頁面重要。
那該如何做好【內部連結】呢？
雖說內部連結很重要，但我還是不建議為了 SEO而特別塞一大堆的連結在網站上，若不合理的增加太多連結在網站上，反而會讓搜尋引擎誤判我們想作弊、惡意操作排名，因此優化內部連結還是要在合理的範圍內進行優化。在做內部連結優化時，我會建議你要這樣思考：＂讓網站使用者能夠在網站內暢所的導覽，找到任何使用者想找到的網頁內容。＂
請記得，使用者體驗才是 SEO的核心概念
基本上只要使用者能夠找到的頁面，搜尋引擎就能夠找到，在做內部連結的優化時你應該要以使用者的導覽體驗為優先，若使用者在網站導覽時會有困難，那想當然爾搜尋引擎也會很難找到這些頁面。你可以先從環站設施進行思考，像是導覽列、側邊欄、Footer…這些開始著手，以下我也給你幾個好的導覽設計做為參考，這些導覽設計都是同時對 SEO跟使用者都會有幫助的。
- momo購物的導覽列及側欄
momo購物的導覽列的設計上有主要產品分類以及次要產品分類，使用者能夠在導覽列上一次看到主要及次要的產品類別，此設計不僅對於使用者導覽商品有幫助，也能夠讓搜尋引擎在導覽列上一次爬取到所有的產品分類。
當你進到了 momo購物的商品分類後，在左側的側欄你更可以看到細項的商品類別，momo會依照商品功能分類、依照品牌分類、依照價格分類，這些側欄的分類不僅對使用者在找自己的商品時有非常顯著的幫助，同時更能讓搜尋引擎健康的透過連結來抓取網站資料。
- 亞馬遜的商品推薦
導覽列、以及側欄因為全站都會有，因此是屬於＂環站設施＂，但在亞馬遜的網站上，任何一個商品的頁面下方都會有相關商品的推薦，這種設計雖然常見，但它不管在使用者體驗以及 SEO上，其實存在著一定的戰略價值，相關商品的推薦能夠讓你有關的商品互相串連，幫助搜尋引擎理解整個網站的內容結構（哪些商品屬於美妝、哪些是3C商品，這些搜尋引擎都需要知道），同時也能夠讓搜尋引擎有更多的連結能夠爬取網頁。
- 博客來首頁上的商品分類區塊
首頁是一個網站權重最高的頁面，因此首頁置放甚麼連結，會影響搜尋引擎如何看待你的網站，一般來說我會建議在首頁上盡量放置＂重要度僅次於首頁的商品分類頁＂，如此一來你網站首頁的權重才會往分類頁傳遞過去，同時更能幫助分類頁被搜尋引擎爬取。
在優化內部連結時，你該注意及釐清的觀念
- 導覽體驗優先，使用者體驗優先
雖說在SEO領域上我們稱呼這個為【內部連結】優化，但事實上內部連結優化主要在做的是＂導覽＂的優化，無論如何請以使用者的導覽體驗為中心，盡量設計出對使用者、以及對 SEO都有幫助的導覽設計。
- 【內部連結】不是萬靈丹，其他的優化項目你還是要做
在我的顧問生崖中，確實有經手過網站只是優化【內部連結】流量就翻倍的，但內部連結只是 SEO中非常非常基本的優化項目，其他的優化項目你還是要做，做好內部連結僅是能確保搜尋引擎能健康的分析我們網站架構、並且讓網頁之間的權重能夠流暢的傳遞。
- 盡量把商品分類設計到環站設施中
如果你的商品分類只有一層，那我想簡單的導覽設計就足夠了，但如果你的網站是屬於較大型的網站，有主要分類、次要分類，這些分類頁都是網站中非常重要的頁面，我建議你將它都規劃到導覽列之中，你可以參考 momo購物的大型導覽列，或是下拉式的選單。
- 連結避免使用Javascript 來生成
因為搜尋引擎是透過連結來理解網站的，因此＂連結＂在 SEO上具有相當重要的戰略意義，我建議你跟你的工程師溝通，網站上的連結都不要使用 Javascript 來產生，因為搜尋引擎對於 Javascript 的解讀是有限的，如果你使用 Javascript 來生成內容，有可能會導致 Google爬不到這些連結。（實務上有些網站即便用 Javascript 來生成連結，Google還是抓的到，但我仍然不建議你這樣做，Google有很高的機率會爬不到 Javascript產生的連結）