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距離足記最開始風靡微信朋友圈，已經過去一周多的時間。現在，這款曾經被列在APP Store旅游分類中的APP已經成功問鼎攝影與錄像免費排行榜的首位，在免費總榜單中也位列第一。
人們習慣用“曇花一現”來預判像足記這樣在短時間之內迅速躥紅的產品，這樣的產品往往有一個共同的特點，靠用戶間的社交和口碑獲得快速傳播，而非產品的自身營銷，隨著時間的推移而冷卻下來。
從最早的臉萌、魔漫相機、百度魔圖、瘋狂猜圖，到後來H5小游戲圍住神經貓，都是在短時間內迅速躥紅，公司創始人受到媒體和投資人的追捧。不過隨著時間的推移，眾人對他們的關注度逐漸弱下來，“曇花一現”的帽子隨即被扣在了它們的身上。
然而，足記在最近一周的表現卻有點出乎人們的意料之外。
我們不妨看下足記最近公布的數據。截止到上周末（3月22日），足記的DAU（日活躍用戶數量）超過300萬，且增長還在持續，日PV（頁面瀏覽量）達到2億，日新增用戶接近200萬，累計總用戶量也已經突破千萬，新一輪的融資起價已在千萬美元這一級別。
時間再往前順延一周，得到的官方數據是，截止到3月14日，足記的用戶數達到93萬，僅14日當天新增用戶就增長了36萬，這種增長速度讓創始人楊柳和她的團隊萬萬沒有想到。
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“曇花一現”只是媒體的定義
移動互聯網讓不少產品得到了短時間之內躥紅的機會，於是關於這些產品的形容詞，比如“現像級”、“曇花一現”、“火一把就死”、“衰落”接踵而來，頻繁地出現在各類文章中。不過，這些應用真的是“火一把就死”了麼，其實不盡然。
每每有一個新的產品爆紅開始吸引受眾眼球時，難免會受到來自媒體的追捧或是“轟炸”。比如在騰訊科技第一時間報道了足記後，有不少人來問詢足記創始人楊柳的聯系方式，這其中有媒體，也有投資人，這讓楊柳感到有些應接不暇。
楊柳說，“現在已經有二三十家投資人找過我了。這麼多投資人湧過來，我感覺也是很忙亂。我確實很需要錢，這其中也出現了我有意向的投資人，兩周之內我會完成A輪融資。”
隨後，足記難免被拿來和以前的類似產品來做對比。而當面對媒體和投資人時，這些產品的創始人很容易被問到這樣的問題，即“如何面對曇花一現”，而在這之中，臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖往往“躺槍”成為被類比的對像。
以去年曾經迅速火起來的匿名社交應用為例，無秘創始人林承仁也曾經被媒體問到過“匿名社交為何衰落”的問題。他表示，其實我們並不認為匿名社交沒落了，所謂“沒落”可能更多的是從媒體角度出發。“在當時很多家都在做匿名社交，這個領域看起來非常火爆。但作為創業者，我們看到的是絕大部分匿名社交產品的用戶規模都很小，即便所有產品的用戶加起來，量也很低。”
而媒體所定義的“沒落”或是“崛起”是建立在創業者是否都在開發類似的產品：如果多幾家創業公司在做，就覺得行業很火；當很多家做不起來的時候，就會覺得這個領域沒落了。這之間有一定的關聯性，但不是必然的。
去年有過同樣經歷的臉萌創始人郭列曾表示，有些後悔過早的曝光在媒體面前。在媒體輪番轟炸之後，郭列選擇安心做產品，盡量減少各類采訪和各類活動的邀請。
有位臉萌的團隊成員對媒體表示，無論是臉萌還是2013年以來的大多所謂“曇花一現”的移動應用，其實活得都要比業界想像的要好，“畢竟那麼大的用戶增長，即使留存率再低，因為基數夠大，不可能一下子就跌到水深火熱的地步”。
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產品是留下用戶的核心
正如在經濟學中，我們習慣用邊際效益遞減規律來討論投入和產出的關系：產出總量總會達到一個峰值，在這個過程中，產出的增長速度是不斷變慢的。移動互聯網產品也是同樣的道理，我們並不能憑借產品日增用戶數下降就簡單粗暴地判斷它“曇花一現”，畢竟很多人都抱著“試一下”的心態，核心用戶卻是有限的。
在用戶數迎來激增之後，最重要的問題還是考慮如何增加用戶粘性，留下這些核心用戶。對於足記來說，社交元素的融入讓它比其他爆紅的工具屬性應用顯得更有“韌性”。
使用過APP足記的用戶不難發現，打開足記這款APP，可以在“發現”頻道中看到許多電影的取景場地，比如影片《這個殺手不太冷》中Leon和Mathilda最後一期居住的位於紐約漫畫噸百老彙大街3812號的公寓，再比如《肖申克的救贖》中位於美國俄亥俄州曼斯菲爾德市的俄亥俄州立監獄，又名曼斯菲爾德監獄，影片的主線故事在這裡發生，大量經典場景再次拍攝。在足記團隊的心中，這才是足記最核心的價值和創意初衷。
如果說發現和探索取景地的門檻非常高，足記原本只是希望為小眾用戶提供交流平台的話，大片模式則讓足記在猝不及防間成為了一款熱門應用，楊柳用“無心插柳”來形容。不過相對來說，足記大片模式的門檻還是略低。在足記的電影大片模式出現後，不少工具類應用也開始上線這個功能。
然而，和其他工具類應用相比，足記天生就具有社交的基因，這一點幫助它保持了用戶粘性。正如一名與足記團隊接觸後的投資人說得那樣，“增長帶來的勢能，如果不懂得如何充分利用，那就是對幸運眷顧的浪費，以及提高投資回報的風險”。
楊柳曾說，在我看來，一般的圖片社交，只是碎片化的記錄生活，沒有故事情節，沒有生活關聯性，它和人的回憶是斷線的，而足記最大的特性，就是圖片的故事化，它切中人在回憶這件事上的訴求，就像電影一樣，能一幀一幀留住記憶，它具有互動和社交屬性，裡面還有興趣圖譜的一些內容。
她還表示，接下來的重點還是會把用戶的記錄方式提升到最好，把社交做深，把記錄生活這件事情做到極致，就一定會有用戶留存下來。“如果真的是流星的命運，我也沒有辦法，我不能到處吆喝，我不能成為流星。”
（轉自互聯網）